Huyền thoại về Đồng hồ Rolex
HangHieuNara
Có mặt trên thị trường vào năm 1945, đồng hồ hàng hiệu Rolex Oyster Datejust có giờ tự động đầu tiên trở thành biểu tượng của giới thượng lưu. Hầu hết các sản phẩm của Rolex được làm bằng tay để đảm bảo việc kiểm soát chất lượng.
Vào năm 1914, ngay khi Hoàng tử Ferdinand nước Áo nổ phát súng, đẩy cả thế giới vào cuộc chiến tranh đẫm máu nhất trong lịch sử thì Hans Wilsdorf người xứ Bavaria đã thành lập công ty đồng hồ hàng hiệu Rolex ở London. Lúc đó, Hans Wilsdorf quyết định gửi sản phẩm của mình sang Đài thiên văn Thụy Sỹ để thử nghiệm và kiểm định tính chính xác của những chiếc đồng hồ Rolex.
Đây được xem là một quyết định đúng vì sau đó hàng hiệu Rolex đã trở thành thương hiệu đồng hồ đeo tay đầu tiên trên thế giới có được chứng nhận về tính chính xác. Và cũng thật đúng lúc - Thế chiến thứ I bùng nổ, các binh lính đều cần đến một cái đồng hồ đeo tay hoạt động chính xác bởi chúng tiện lợi hơn hẳn loại đồng hồ bỏ túi khi hoạt động trong các chiến hào.
Wilsdorf nhận ra rằng sự chính xác chính là giá trị thương hiệu trọng yếu của mình nên luôn quảng bá về đặc tính này vào bất cứ lúc nào có thể. Khi Mercedes Gleitze quyết định sẽ trở thành người phụ nữ đầu tiên bơi qua eo biển Manche vào năm 1926, Wilsdorf lập tức tặng cho cô này một cái đồng hồ kiểu mới nhất hiệu Rolex Oyster, để giúp cô theo dõi thời gian trong khi vượt biển. Sự kiện này đã tạo nên tính công luận quý giá cho một thương hiệu đang trên đà phát triển.
Nếu tính chính xác là một mấu chốt thành công của hàng hiệu Rolex, thì sáng tạo đột phá là mấu chốt thứ hai. Năm 1931, Rolex đăng ký bản quyền chiếc đồng hồ lên giây vĩnh cữu đầu tiên, có nghĩa là bộ phận lên giây bên hông đồng hồ không còn cần thiết nữa. Năm 1945, nó trở thành chiếc đồng hồ đầu tiên có cửa sổ ghi nhận ngày tháng. Sau đó, công ty này còn tạo nên những đột phá khác như: chiếc đồng hồ lặn đầu tiên, chiếc đồng hồ ghi nhận cùng lúc hai múi giờ khác nhau đầu tiên…
Chính những phát minh trên cùng với sự phát triển khá thành công của Rolex đã khiến cho người ta xem lịch sử của thương hiệu này chính là lịch sử của ngành công nghiệp đồng hồ. Chiếc đồng hồ hàng hiệu Rolex Oyster đã được kiểm tra kỹ càng bởi những gương mặt tiêu biểu của ngành công nghiệp đồng hồ và đạt được danh hiệu "Chiếc đồng hồ của Thế kỷ".
Thành công của hàng hiệu Rolex không chỉ dựa vào sự phối hợp giữa chất lượng và tính sáng tạo mà còn có một yếu tố quan trọng khác nữa là marketing. Với một thương hiệu luôn được thật sự thèm muốn thì cầu phải luôn luôn vượt quá cung.
Trên khắp thế giới, đâu đâu cũng có những cửa hàng bán lẻ đồng hồ hàng hiệu Rolex. Nhưng qua năm tháng, Rolex dần giảm bớt số lượng những đại lý bán lẻ đồng hồ của mình. Không như những thương hiệu khác luôn muốn mở rộng kênh phân phối của họ càng lúc càng rộng lớn hơn, Rolex đi theo con đường ngược lại. Khi không có bao nhiêu đại lý có bán đồng hồ hàng hiệu Rolex thì hệ quả là cầu tự động tăng lên và hình tượng danh vị của Rolex ngày càng được củng cố vững chắc.
Người ta không đeo một chiếc hàng hiệu Rolex chỉ vì sự chính xác của nó. Họ đeo Rolex để khẳng định chính mình và vị trí xã hội của mình. Đó là một chiếc Porsche có thể luôn mang theo trên tay và cũng chứng tỏ những giá trị tương đương như vậy.
Mua hàng hiệu Rolex còn là một quyết định đầu tư không bao giờ lỗ vốn. Tính bền bỉ và sự ưa chuộng rộng khắp đã đảm bảo rằng đây là một chiếc đồng hồ dễ bán lại nhất trên thế giới. Với một thương hiệu có thể cho bạn biết thời gian chính xác đến từng giây một, thật đáng ngạc nhiên là Rolex lại có một tính cách thương hiệu vượt thời gian. Bởi chính những mối liên hệ gần gũi với lịch sử của đồng hồ, thương hiệu Rolex sẽ vẫn còn mãi đó cho đến khi chúng ta không còn muốn nhìn vào cổ tay để xem giờ nữa.
Bí quyết thành công:
* Chất lượng. Rolex đã hoàn toàn tập trung vào chất lượng ngay từ chính sản phẩm đeo tay đầu tiên của mình vào năm 1908. Họ khẳng định chất lượng bằng cách gởi những chiếc đồng hồ của mình đến Đài thiên văn Thụy Sỹ để được kiểm nghiệm và xác nhận tính chính xác.
* Phân phối. Thương hiệu này kích cầu bằng cách giới hạn kênh phân phối. Chỉ có một số nhà bán lẻ nào đó mới có quyền bán đồng hồ Rolex.
* Mối quan hệ với lịch sử. hàng hiệu Rolex không tự phát minh ra đồng hồ đeo tay nhưng đó chính là thương hiệu đầu tiên đã phổ biến rộng rãi loại đồng hồ này. Công ty này còn gắn liền với những phát minh quan trọng trong lịch sử đồng hồ đeo tay, ví như loại đồng hồ lên giây vĩnh cửu.
Tại sao nhiều người sẵn sàng bỏ ra hàng ngàn USD để mua một chiếc đồng hồ trong khi chỉ cần 10 USD là họ vẫn có thể mua được 1 chiếc đồng hồ khá đẹp, khá chính xác? Có lẽ chỉ có Rolex, một công ty đồng hồ đeo tay Thuỵ Sĩ với tuổi đời hàng trăm năm mới biết câu trả lời chính xác.
Độc lập, tính kế thừa và thương hiệu thuần khiết - chiến lược của Rolex
Công ty Rolex do ông Hans Wiksdorf cùng anh rể là William Davis thành lập tại London (Anh). Năm 1919, Wilsdorf đã chuyển Công ty tới Geneva (Thuỵ Sĩ). Năm 1926, ông đã phát triển và đăng ký bản quyền chiếc đồng hồ chịu nước đầu tiên nhãn hiệu Oyster. Trong Thế chiến II, thương hiệu Rolex đã gây dựng được uy tín khá tốt, trong đó có việc các phi công không lực Hoàng gia Anh đã mua những chiếc đồng hồ nhãn hiệu này thay cho đồng hồ đeo tay mà họ được phát. Có một điều khá lý thú là khi một số phi công viết thư cho công ty Rolex kể lại chuyện họ bị bắt và bị tịch thu đồng hồ, Rolex đã ngay lập tức gửi tặng họ một loạt đồng hồ mới.
Sau thế chiến II, trong chiến lược mở rộng của mình, Rolex tiếp tục xây dựng danh tiếng dựa trên yếu tố tính năng ưu việt. Năm 1945, Rolex giới thiệu ra thị trường sản phẩm Datejust Model, loại đồng hồ đầu tiên với hệ thống tự động chuyển ngày. Tám năm sau, công ty lại cho ra đời sản phẩm Submariner Model, loại đồng hồ vừa chịu nước vừa chịu được áp lực ở độ sâu 330 feet.
Trước khi chết, năm 1960, Hans Wilsdorf trao quyền sở hữu Rolex cho Wilsdorf Foundation. Năm 1962, Hội đồng quản trị Rolex chỉ định Andre Heiniger, 42 tuổi, người đã làm việc cho Wilsdorf 12 năm giữ vương vị giám đốc điều hành. Năm 1992, Patrick Heiniger, một luật sư 32 tuổi đã làm việc 6 năm cho Rolex với cương vị là giám đốc marketing làm giám đốc điều hành. Trong lịch sử Rolex, đến nay mới chỉ có ba đời giám đốc.
Năm 1968, những chiếc đồng hồ đầu tiên sử dụng công nghệ quartz đã được đưa ra thị trường. Vào cuối thập kỷ 70, khoảng một nửa số đồng hồ bán trên thế giới được sản xuất dựa trên công nghệ quartz và Hong Kong nổi lên như một trung tâm sản xuất đồng hồ của thế giới Rolex đã rất miễn cưỡng khi tham gia vào "làn sóng" quartz và cũng giới thiệu một vài mẫu đồng hồ quartz.
Trong thời kỳ mà sự chính xác và tin cậy không còn được coi là những tính năng quan trọng nữa, Rolex đã tiếp tục phát triển những chiến lược nhằm bảo vệ và xây dựng vị thế của mình trong thị trường đồng hồ cao cấp. Rolex tiếp tục nhấn mạnh vào sự tinh xảo và chất lượng sản phẩm. Công ty đã sử dụng những chất liệu như vàng, bạch kim và đá quý cho sản phẩm của mình. Rolex cũng tiếp tục cải tiến hoạt động của máy và đưa thêm những tính năng mới cho đồng hồ như báo ngày, báo thứ và thời gian ở các múi giờ khác nhau. Với các tính năng ngày càng phức tạp như vậy, đồng hồ Rolex vẫn được sản xuất với phương thức thủ công cũ đã được cải tiến. Nếu một chiếc đồng hồ quartz rẻ tiền được sản xuất theo dây chuyền tự động hoá chỉ có khoảng 50 - 100 chi tiết, thì một chiếc đồng hồ bấm giây Rolex Oyster gồm khoảng 220 chi tiết.
Rolex luôn duy trì hình ảnh của mình bằng cách giới hạn số lượng sản phẩm, ngay cả khi nhu cầu tăng lên bởi theo họ, với hàng hoá cao cấp, sự khan hiếm trên thị trường có thể tác động đến giá trị, kích cầu, tạo ra đặc tính sưu tầm và giá trị trong dài hạn. Những chiếc đồng hồ Rolex tất nhiên cũng luôn giữ được giá trị của nó. Những tham khảo về giá cho nhà sưu tập cho thấy phần lớn đồng hồ hàng hiệu Rolex cũ đều được định giá cao hơn giá bán ban đầu. Những chiếc đồng hồ Rolex được giới thiệu sưu tập ưa chuộng thường được bán với giá từ 1.500 USD đến 20.000 USD. Rolex cũng tốn không ít chi phí để đảm bảo rằng, sản phẩm của họ luôn được bán ở những cửa hàng sang trọng. Vào cuối những năm 90, nhằm hạn chế việc bán sản phẩm của mình ra thị trường chợ đen, Rolex đã chấm dứt hợp đồng với hơn 100 nhà phân phối. Công ty còn tập trung vào việc duy trì tính thuần nhất của thương hiệu và bảo vệ sự thuần khiết cho nhãn hiệu của mình thông qua việc "tuyên chiến" với hàng giả.
Hiện hàng hiệu Rolex đạt doanh thu hàng năm khoảng 3 tỷ USD, số lượng đồng hồ sản xuất đạt khoảng 650.000 - 800.000 chiếc/năm. Tới nay, Công ty vẫn luôn trung thành với chiến lược kinh doanh cơ bản của mình là "độc lập, tính kế thừa và thương hiệu thuần khiết".
Nara có sưu tầm được vài cách phân biệt Đồng hồ Rolex, mời quý khách tham khảo:
Phân biệt đồng hồ Rolex giả
Thứ bảy, 30/05/2009 12:03 pm
Mọi người chắc ai cũng biết đếnhàng hiệu Rolexlà một dòng đồng hồ nổi tiếng về độ tinh xảo, đẳng cấp nhưng nếu không tinh tế rất dễ mua phải hàng giả. Sau đây là một số cách để phân biệt thật và giả:
-Những chiếc hộp đựng của Rolex ít ra cũng phải đẹp như thế này, đi kèm theo bao giờ cũng rất nhiều giấy, certificate, guide book, etc... Nếu không có thì chắc chắn là hàng giả. Hộp Rolex có rất nhiều kiểu dáng, nhưng cái nào cũng to và đẹp.
Mặt sau của
thường có những con
3 chiều như thế này. Nếu không có thì là hàng giả.
(Hình như ở các đời
cũ không có cái tem này hay sao ý, hoặc cũng có thể là do người dùng không thích nên bóc ra. Bố em có 1 cái Datejust nhưng không có tem.)
Rolex nào cũng có cái ô vuông phóng to số ở trên
. Số phải to như ảnh bên trái. Nếu số nhỏ như ảnh bên phải thì là hàng giả.
thật thì nhìn ở cái chỉnh thời gian bao giờ cũng phải có
bảo vệ, cái này có tác dụng
. Nếu không có vòng cao su thì là hàng giả.
Biểu tượng của Rolex ở cái chỉnh thời gian bao giờ cũng phải có 3 dấu chấm nhỏ. Nhưng hầu hết
giả đều có cái đấy.
Ở dòng
,
phải to như trong hình, nếu bé hơn như hình ở bên phải thì là hàng giả.
Ở dòng
,
phải đẹp, bóng như hình ở bên trái, xâu và thô như cái bên phải là giả.
Cũng ở dòng
, chữ
trên
phải to, đẹp chứ không được rời rạc như hình ở bên phải
Từ năm 2002 trở đi, tất cả các dòng của
đều được khắc hình
bằng
ở
, chỗ 6 giờ. Chú ý: vương miên rất nhỏ, và được khắc ở bên dưới mặt kính. Một số hàng nhái bây giờ cũng được khắc nhưng là ở bên ngoài.
Đây là vương miện thật
Đây là vương miện giả khắc ở bên ngoài và không đẹp bằng
Từ năm 2005 trở đi,
thay vì được khắc trên mặt
, nó sẽ được khắc ở bên thân, chỗ dây nối vào đồng hồ.
phải được khắc đẹp, mịn, bóng như trong hình.
Hình dưới này khắc không đẹp bằng hàng thật. Trông nó lồi lõm và thô.
Điều quan trọng nhất và cũng dễ phát hiện nhất, hầu hết các loại Rolex giả đều không có được là sự di chuyển của chiếc
. Ở những chiêc
thật, kim giây bao giờ cũng di chuyển rất mềm mại. Ở những chiếc Rolex giả, kim giây bao giờ cũng giật, kêu tích tắc, tích tắc như đồng hồ treo tường nhà bạn vậy. Đây cũng là một đặc điểm của những chiếc đồng hồ đắt tiền. Nếu bạn thấy bất kỳ đồng hồ nào mà kim giây di chuyển mềm mại thì giá của nó không phải là rẻ.
This image has been resized. Click this bar to view the full image. The original image is sized 800x800.
thật bao giờ cũng rất nặng bởi vì nó được làm bằng vàng đặc. Cái nào mà đeo nhẹ tay thì là giả. Các bạn phải chú ý cái nào thật nặng mới là Rolex đấy.
Chú ý, các
ở dây đồng hồ Rolex rất dễ tháo, các bạn có thể tự tháo bằng tô vít. Khớp nối kiểu này nghe có vẻ dễ làm nhưng Rolex giả hầu như không thể làm được.
giả hầu như chỉ có thể nối với nhau như các loại đồng hồ thông thường.
Đây chỉ là 1 số cách để phân biệt
thật và giả. Còn để phân biệt Rolex thật và
siêu giả thì chỉ còn cách nhìn vào certificate và hộp đựng của nó thôi. Nếu bạn nào còn có kinh nghiệm nào khác xin hướng dẫn thêm.
Nói chung, về mặt hàng đồng hồ Rolex TRUNG QUỐC thì chất lượng và kiểu dáng đa dạng, Nara đã đi xem nhiều cửa hàng tại TPHCM tại đường Đồng Khởi, đường Lê Lợi, đường 3/2... Nara thấy có những mẫu đúng là F1 nhưng có những cái giá trên trời mà chất lượng lại không được như vậy. Khi quý khách đến với hàng hiệu Nara, quý khách chắc chắn sẽ hài lòng khi thử đeo trên tay mình thương hiệu Rolex mà Nara cung cấp. Nara có đủ các kiểu mẫu của Đồng hồ
Patek Phillíp, Vacheron, Piaget, Audermar, Rolex, Cartier, Omega, Jaeger Lecoultre, IWC , Baume&Mercier. Longines, Movado..... từ những mẫu cổ điển cho đến những mẫu thời thượng nhất. Nếu quý khách có nhu cầu mua mẫu nào thì có thể chụp hình mẫu đó và gửi cho Nara theo địa chỉ mail: hanghieunara@yahoo.com. Nara chuyên cung cấp các đồng hồ sỉ và lẻ. Mời quý khách vào website để tham khảo thêm: www.hanghieunara.com.
Kính chúc quý khách có buổi dạo chơi mua sắm vui vẻ và hài lòng tại hàng hiệu Nara.
Đồng hồ citizen quarzt BH3004 59D
2.550.000
Đồng hồ citizen BI1054 12E
2.790.000
Đồng hồ Citizen Quart EZ6373 58X
4.300.000
Đồng hồ nữ Melissa F11402 MS102
2.150.000
