Bắt đầu từ tháng 1 năm 2008, Richard Moore, Giám đốc Điều hành Sáng tạo của công ty Richard Moore Associates, đồng thời là tác giả cuốn Thương hiệu dành cho Lãnh đạo, bắt đầu viết chuyên đề về thương hiệu hàng tuần trong chuyên mục Doanh nghiệp – Thương hiệu trên báo Đầu Tư.

Được tác giả đúc rút từ hơn 40 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông marketing, chuyên đề thương hiệu trên báo Đầu Tư cho thấy cái nhìn về bản chất cốt lõi của thương hiệu và cung cấp cho độc giả thông tin về từng bước trong quy trình sáng tạo hệ thống nhận diện dựa trên nền tảng chiến lược mang tính dài hạn cho các thương hiệu mạnh. Chuyên đề cũng đưa ra những thông tin hữu ích để phát triển sao cho hiệu quả các loại tài liệu truyền thông marketing mang tính chiến thuật như quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng, đồng thời mang tới cho độc giả những kiến thức cập nhật về hoạt động phát triển thương hiệu hiện nay.

Tập hợp 60 bài viết và bài học kinh nghiệm về thương hiệu trong chuyên đề nói trên đã được tác giả Richard Moore biên tập lại hoàn chỉnh. Với sự hợp tác của báo Đầu Tư, cuốn sách Đầu Tư cho Chiến lược Hình ảnh Thương hiệu được ấn hành song ngữ với nội dung tiếng Việt và tiếng Anh, được minh họa sinh động với hơn 130 hình ảnh cùng với phần chú giải gồm hơn 50 thuật ngữ thương hiệu. Cuốn sách mở đầu bằng phần lời tựa của bà Phạm Chi Lan, nguyên Phó Chủ tịch Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam, và lời giới thiệu của ông Nguyễn Anh Tuấn, Tổng Biên tập Báo Đầu Tư.

Tác giả cuốn sách, Richard Moore, đã trở thành một cái tên khá quen thuộc ở Việt Nam, và từ năm 1994 đến nay mỗi năm ông vẫn chia đều quỹ thời gian của mình tại Hà Nội và New York. Các bài viết của ông có lối diễn đạt dễ hiểu, rõ ràng, thường được minh họa bằng những ví dụ thực tiễn từ chính kinh nghiệm hoạt động kinh doanh của ông, và được viết dựa trên những hiểu biết về tình hình kinh tế của Việt Nam.

Cuốn sách này chứa đựng lượng thông tin phong phú về kiến thức thương hiệu, là tài liệu hữu ích cho các doanh nghiệp cũng như các nhà tư vấn truyền thông – cho những người đã am hiểu về thương hiệu cũng như những ai mong muốn tiếp cận những kiến thức giới thiệu một cách hệ thống và đầy đủ về chủ đề này.

Tác giả:

Ông Richard Moore là Giám đốc Điều hành Sáng tạo của công ty Richard Moore Associates, công ty truyền thông thương hiệu với văn phòng tại hai thành phố New York và Hà Nội.

Sau khi tốt nghiệp chuyên ngành thiết kế đồ họa tại Los Angeles, kể từ năm 1968 cho đến nay, ông Moore vẫn luôn tư vấn và giúp đỡ các doanh nghiệp phát triển thương hiệu mạnh. Tại Mỹ, các khách hàng thường xuyên trước đây bao gồm các thương hiệu như IBM, AT&T và CitiBank. Bắt đầu các hoạt động sáng tạo và tư vấn thương hiệu chuyên nghiệp tại Việt Nam từ năm 1994, ông đảm trách các dự án phát triển bản sắc nhận diện thương hiệu toàn diện cho VietinBank, VinaSoy, VTV6, mũ bảo hiểm Protec và nhiều thương hiệu khác.

Ông Moore cũng thường xuyên tiến hành các hội thảo chuyên đề nhằm giúp các doanh nghiệp Việt Nam hiểu rõ những lợi ích của các hoạt động xây dựng thương hiệu mang tính chiến lược. Năm 2005, ông được Ủy ban Nhân dân TP. Hồ Chí Minh và Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư mời vào vị trí Cố vấn Trưởng cho một chương trình thí điểm bao gồm đánh giá các hoạt động xây dựng thương hiệu, đưa ra các đề xuất và tiến hành một chương trình đào tạo về thương hiệu cho 20 doanh nghiệp thành công có quy mô trung bình và lớn của TP. Hồ Chí Minh.

Các bài viết của ông Moore về truyền thông thương hiệu từng xuất hiện trên các ấn phẩm như tạp chí Thành Đạt, Thương Hiệu Việt, báo Sài Gòn Tiếp Thị và Doanh nghiệp & Thương hiệu. Năm 2008, ông Moore bắt đầu viết loạt bài về chuyên đề thương hiệu trên báo Đầu Tư, và đó chính là nền tảng cơ sở cho sự ra đời của cuốn sách này.